当前位置:首页 > 运营干货 > 正文内容

高端护肤行业创意数据分析报告

2020-09-01运营干货3599

随着越来越多的品牌主选择品牌特秀在淘内进行品牌广告的投放,对如何提升创意曝光点击率的需求也越来越大。根据我们对品牌主的调研,发现在创意层面,品牌主最大需求是希望能获得行业视角的创意经验,如行业层面当前的创意特征趋势等。由于不同行业以及不同品类的创意特征之间存在着较大的差异。我们先从高端美妆行业入手,分析总结了护肤和彩妆的各品类之间在行业维度的创意特征。旨在帮助高端美妆品牌主能抓住核心的行业创意特征,结合自身品牌的特点进行品牌特秀创意制作。


一、行业概况分析

根据天猫行业对高端美妆品牌的定义,选取了2019全年高端美妆品牌在品牌特秀的创意数据。筛选了曝光量大于10000的猜你喜欢和有好货资源位创意素材。因为聚焦的是创意素材曝光点击率,所以我们抛开点击之后的落地页内容,只根据消费者所看到的品牌特秀创意素材上展现是什么品类的产品进行品类划分。综合创意素材数量和曝光量两项数据指标可以看出,创意素材所涉及的护肤行业品类主要集中在粉底液、唇膏、唇釉、气垫、散粉、隔离霜几个品类。





在高端彩妆品类以单品展现广告中,粉底液和唇膏两个品类占主要部分。





高端彩妆品类创意点击率全年在冬季表现较好,年中则是在7月点击率表现较好。




考虑到不同模版样式差别对创意有一定程度影响,需要分不同营销场景看不同模版之间点击率差别,可以看到大促场景图片模版整体点击率更好,新品场景单品模版整体较好,重点产品日常推广场景下有好货的点击率整体表现更好。





二、创意特征分析

分析方法介绍:在视觉和文案上,把创意特征进行元素化拆解与打标,根据不同营销场景、资源位的平均曝光点击率进行好/差创意的划分。大于等于具体营销场景具体资源位平均曝光高点击率的创意为好创意,反之为差创意。因为影响一张创意素材点击率的特征非单一绝对,所以使用雷达图的方式更客观全面展现出好/差创意的特征对比。




创意特征分为以下五大板块,即人物形象、产品展现方式、整体色调、氛围塑造、文案:




对不同板块下的创意特征定义如下:



01 人物形象

人物形象中,人物元素通常有明星、模特两种,其中包含明星元素的创意素材比包含模特元素的点击率更好。




纯产品的点击率比使用人物表现更好,若使用模特则需要表现上妆后效果的特写。







在好创意和差创意的明显特征中,不管是使用明星还是模特,核心都要为诠释产品而服务。只出现明星而没有产品对消费者而言的吸引度并不高。以下也根据好创意特征给到具体创意设计在人物形象使用上的指导:




02 产品展现方式

产品展现方式方面,单产品、单产品重复的产品展现方式的点击率表现整体较好。




唇膏品类和底妆品类在不同营销场景下的产品排列元素差异不大,其中大促场景会有更多多产品的好创意。






若使用单产品摆放方式,最需要注重体现产品的饱满与醒目。




若使用单产品重复的方式,需要体现出产品排列上的秩序与创意,切忌杂乱无章。



礼盒在彩妆品类更多是以产品的形态售卖而非装饰元素,设计时需要着重展现礼盒所包含的产品。



03 整体色调

整体色调方面,高端彩妆品类的创意大多是亮色色调和色彩鲜明色调的曝光点击率更好。




其中唇部彩妆因为品类的特性,色彩鲜明色调表现更好。




底妆品类则是亮色色调点击率表现更好。




亮色色调使用需要注意产品的阴影,暗色色调则需要在暗中体现光感。




色彩鲜明的色调则需要体现与产品颜色保持和谐,需要避免冷淡寡欲的风格。




04 氛围塑造

整体素材氛围塑造上,我们推荐能体现具体品类特点的质感元素,比如唇膏配上膏体的质感,粉底液搭配液体丝滑的质感。









氛围塑造通常会通过使用符合产品特色的质感元素来体现。



05 文案

文案方面,通过分析发现不同营销场景间差异较大,因此根据营销场景来看好/差创意的文案特征。




大促场景,唇部彩妆需重点突出品牌名、大促文案、清单攻略、明星同款、人气、色号。底部彩妆需重点突出品牌名、产品名、功效、清单攻略、大促文案、人气。




重点产品日常推广场景,唇部彩妆需重点体现定制/限定、品牌名、产品名、感性描述、人气。底部彩妆需重点体现品牌名、产品名、人气、功效。




新品场景,唇部彩妆需注重体现品牌名、产品名、上新文案、功效、权益。





扫描二维码至手机访问

扫描二维码推送至手机访问。

版权声明:本站非盈利性网站,内容来自互联网(包括不限于),版权归原著所有。

本文由汇运营发布,如需转载请注明出处。

转载请注明出处:http://www.huiyunying.com/article/64.html

分享给朋友:

发表评论

访客

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。