市场份额又称市场占有率，指某企业某一产品（或品类）的销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占比重。它在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。
市场份额具有两个方面的特性：数量和质量。反映企业在市场上的地位。通常市场份额越高，竞争力越强。
市场份额有3种基本测算方法：
（1）总体市场份额，指某企业销售量（额）在整个行业中所占比重。
（2）目标市场份额，指某企业销售量（额）在其目标市场，即其所服务的市场中所占比重。
（3）相对市场份额，指某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比，若高于1，表明其为这一市场的领导者。
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