当前位置:首页 > 运营模型 > 广告投放,这些翻车事故你是否也经历过?

广告投放,这些翻车事故你是否也经历过?7728次阅读

今天来讲下身边发生的投放事故,看看你有没有经历过。


一、账户空跑

事情还是2018年,我入行三个月,接手一个广告账户。这个账户比较特殊,不是代理商端口下,需要单独通过账号密码登录,且为节点户。
节点户:不是持续投放,分阶段投放,比如说8月投,9月停投,10月再投。
销售在周五的时候告诉我账户已经充值了,下周开始投放,我想着下周开始投放,就没管,因为账户不在我的端口下面,周末也没看。
等到周一登录账户的时候,发现账户钱已经花完了!好几万!
看广告计划才发现,原来是上次搭建的广告计划没关闭,账户充值后,直接继续投放了!
处理结果:赔钱。

二、选错地域

2019年某天,客户跟我说,账户不起量,要我帮忙看下,我看了下账户后,给他说,我帮你搭建两个计划吧。
而后上午10点搭建了2条计划,分别设置预算2000,中午12:00点下楼吃饭前,开启投放。
吃饭时,顺便看下广告计划。
两条计划预算跑完了,花了4000,心里一惊,打开计划详情一看。
卧槽,没选地域,投了全国!
难怪跑的这么快。
处理结果:客户承认错误,客户没说啥。

三、设置错出价

1)我自己的

2019年某天,网服客户,批量搭建计划,批量调整计划出价,计划太多了,不小心调错了出价,原本出价4元,直接出了40。
发现时,计划消耗了几千块钱,心里吓了一跳。
幸好账户整体消耗量级大,靠账户拉成本,逐渐往下拉,到晚上拉回了正常水平。
处理结果:成本正常,没说啥。

2)这是我同事的。

2018年某天早上。我看见销售同事急忙忙的来到我们运营部同事座位前,小声问我同事“怎么搞的,想想怎么给客户说。”
而后,便看见销售拉了我们部门老大、运营同事去会议室了。
我想肯定是犯错了。
同事回来后问他,怎么啦。
他说一个教育客户,昨天下班脑袋发昏,出价40,调成了200,今天早上被客户看到了,刚才被叼了一顿。
处理结果:账户整天成本拉到正常范围,没赔钱。

四、设置错转化目标

一位甲方同学。
某一个周六早上,找我。
叫我帮忙看账户,说他负责的一个新账户今天一下就跑起来了,晚上凌晨就已经花了2万块了,太吓人了,不知道是不是哪里有问题。
我叫她帮账户密码给我。大早上的帮她一通排查。
发现没啥问题,最后看下落地页,9.9元课程,付费转化,再看账户转化跟踪设置,表单提交。
我给她说:“妹妹,转化目标选错了,付费转化选成了表单提交。”
处理结果:给领导说了,叫以后注意点。
甲方有钱大佬,就是好,羡慕。

五、被领导坑

这是我入职一周的朋友的故事。
我朋友最近10月下旬入职一家小乙方公司。
接手一个账户,客户明确规定不能用自动出价投放模式。
朋友主管说,没事,用吧,客户不会看账户的。
领导都说了,那就用吧。跑了一周后。
客户看账户了,一顿臭骂,自动出价计划花了1万块钱。
员工、公司 四六分。
处理结果:朋友赔4000,说是干完这个月就跑路,简直坑到家了。

六、上错素材

一个账户投放两个项目。
某一天周六,账户突然没量了,客户、销售一直催催催,烦死了。我就复制了几个之前的广告计划,然后第一天还是没量。
周天,出去玩了。
账户一下就起来了,账户预算11000,花完了。
下午的时候,客户突然在群里说,怎么这个项目的客户,老是咨询另外一个项目的情况,是不是投放出错了。
回家检查计划,发现,视频上错了。
我TM......
上午还高兴账户起来了,成本贼低来着,下午就发现素材上错了!
偏偏的,其他几个没上错的不起量,上错的就起量了!
处理结果:跟客户赔礼道歉,客户没说赔钱。

广告投放有风险,且投且珍惜。
你是否也遇到过投放事故,请在评论区,说出你的故事。


本文来源:20岁青年
原创作者:初见

版权声明:本文由汇运营发布,如需转载请注明出处。

本文链接:http://www.huiyunying.com/course/182.html

与本文相关的内容

“人货场”数据模型场景分析,你搞懂了没?

做数据分析的同学,可能很多都听过人、货、场分析模型。但是大多数人只是知道这个模型,对其具体应用却不了解。本文作者结合实际分析,对此进行了系统的讲解,与大家分享,希望通过此文能够加深你对“人货场”模型的认识。问题场景:某生鲜电商,用户复购率较低,60%的用户在30天内无二次购买行为,运营领导非常着急,...

快手电商运营的30条干货!

一、快手有多火?今年2月,快手大数据研究院发布《2019快手内容报告》显示,2020年初快手日活已突破3亿,APP内有近200亿条视频,2019年有2.5亿人在快手平台发布作品。仅春晚期间,快手春晚直播间累计观看就达7.8亿人次。二、快手电商有多火?据快手方面发布的《2019快手美妆行业白皮书》显示...

一份完整的APP产品运营推广方案

一、App运营推广概念引用百度百科的概念:对运营过程的计划、组织、实施和控制,是与产品生产和服务创造密切相关的各项管理工作的总称。从另一个角度来讲,运营管理也可以指为对生产和提供公司主要的产品和服务的系统进行设计、运行、评价和改进的管理工作。细细思考下,其实,APP运营推广无非是产品想盈利模式,而运...

非常实用的36条新人直播带货话术

当你进入李佳琦、薇娅的直播间,你会发现自己原本只是来看看,却不知不觉得被带入氛围,忍不住在直播间剁手。为什么他们能成为红人主播?很大程度上是因为他们“能说会道”!从开播到下播,他们都有自己的一套直播话术,并且屡试不爽。所以为了大家避开不必要的坑,社长准备了36条直播话术给大家。不管你是做什么行业,经...

企业网站优化需要注意的16个优化细节

企业网站优化的最终目的是为用户获取企业网站内部有价值的信息提供方便。从企业网站优化的角度来讲,网站优化分为三个方面即:网站的用户体验优化、搜索引擎友好性优化、网站内容维护优化。 具体优化的细节主要有如下:网站的用户体验优化1、设置清晰简单的网站结构,一目了然便于访客查看。2、顶部导航、底部导航、副导...

APP运营应该关注哪些数据指标?

目前市面上的APP种类繁多,每种APP都会有自己独特的指标,本文从APP普适的指标出发阐述哪些数据指标是我们应该去关注的。APP的数据指标可以分成五个维度,包括用户数量和质量、用户行为、渠道、用户画像和收入指标。一、用户数量和质量用户数量和质量是数据指标中最重要的维度,这一维度下也包含了大量指标。1...