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什么是MOT模型？Moment of Truth，描述消费者被营销或者激发之后发生的行为变化的关键时点。...
产品已完成上线，发布后采取免费使用策略，本文主要通过产品经理角度，结合经济学分析和近期工作收获，形成策略的整体过程，分享整个工作流程的思考方式。本文结构为：免费策略的背景产品定位现状（困难点）分析制定策略效益分析总结一、免费策略的背景基于现有产品发展策略，定义未来产品发展方向，如果产品定位是在占据市...
推广一款APP时，往往会面临如何提升其评分和评价的情况。本文作者结合其实际经验，从如何减少差评和增加好评两个方向，为我们分享了如何提升评分，从而辅助产品增长。在APP推广的过程中，有很多小问题不被重视，但是对产品的转化率却有极大帮助。在一些团队里，因为没有专职做ASO的同学，运营同学或者开发者经常忽...
如何通过文案提高转化率？通俗点说，就是如何写出带货文案？相信很多身兼文案工作的人都曾经为这个问题发愁过。实际上，文案卖货其实是有科学依据的，想要卖好，最重要的是了解它的底层逻辑：著名的AIDA营销模式。AIDI 是几个英文字母的缩写，全意是引起注意Attention、激发欲望Interest、刺激欲...
如今，在线教育的获客成本越来越高，有没有一种方式可以低成本快速招新？直播讲座可能是一个值得尝试的办法，本文就从三个方面解读在线教育如何实现讲座招生。一、讲座策划在策划一场讲座时，重点考虑两个问题：一是用户需求，二是推广方式（主要是裂变）。1. 如何洞察用户需求？任何运营活动都需要提前洞察用户需求，不...
一份完整且合格的天猫营销IP方案，应该是集策略、创意、媒介、数据、运营等内容为一体的。不是单纯的传播方案，也不是单纯的电商促销方案。本文总结了PK天猫营销IP活动，先要搞清楚的8个问题。一、是否有品牌市场资源支持？如果没有，那建议就不要做了。因为靠电商部自己掏钱去“硬”做，效果会得不偿失。这类活动，...
