当前位置:首页 > 运营模型 > 广告投放,这些翻车事故你是否也经历过?

广告投放,这些翻车事故你是否也经历过?7923次阅读

今天来讲下身边发生的投放事故,看看你有没有经历过。


一、账户空跑

事情还是2018年,我入行三个月,接手一个广告账户。这个账户比较特殊,不是代理商端口下,需要单独通过账号密码登录,且为节点户。
节点户:不是持续投放,分阶段投放,比如说8月投,9月停投,10月再投。
销售在周五的时候告诉我账户已经充值了,下周开始投放,我想着下周开始投放,就没管,因为账户不在我的端口下面,周末也没看。
等到周一登录账户的时候,发现账户钱已经花完了!好几万!
看广告计划才发现,原来是上次搭建的广告计划没关闭,账户充值后,直接继续投放了!
处理结果:赔钱。

二、选错地域

2019年某天,客户跟我说,账户不起量,要我帮忙看下,我看了下账户后,给他说,我帮你搭建两个计划吧。
而后上午10点搭建了2条计划,分别设置预算2000,中午12:00点下楼吃饭前,开启投放。
吃饭时,顺便看下广告计划。
两条计划预算跑完了,花了4000,心里一惊,打开计划详情一看。
卧槽,没选地域,投了全国!
难怪跑的这么快。
处理结果:客户承认错误,客户没说啥。

三、设置错出价

1)我自己的

2019年某天,网服客户,批量搭建计划,批量调整计划出价,计划太多了,不小心调错了出价,原本出价4元,直接出了40。
发现时,计划消耗了几千块钱,心里吓了一跳。
幸好账户整体消耗量级大,靠账户拉成本,逐渐往下拉,到晚上拉回了正常水平。
处理结果:成本正常,没说啥。

2)这是我同事的。

2018年某天早上。我看见销售同事急忙忙的来到我们运营部同事座位前,小声问我同事“怎么搞的,想想怎么给客户说。”
而后,便看见销售拉了我们部门老大、运营同事去会议室了。
我想肯定是犯错了。
同事回来后问他,怎么啦。
他说一个教育客户,昨天下班脑袋发昏,出价40,调成了200,今天早上被客户看到了,刚才被叼了一顿。
处理结果:账户整天成本拉到正常范围,没赔钱。

四、设置错转化目标

一位甲方同学。
某一个周六早上,找我。
叫我帮忙看账户,说他负责的一个新账户今天一下就跑起来了,晚上凌晨就已经花了2万块了,太吓人了,不知道是不是哪里有问题。
我叫她帮账户密码给我。大早上的帮她一通排查。
发现没啥问题,最后看下落地页,9.9元课程,付费转化,再看账户转化跟踪设置,表单提交。
我给她说:“妹妹,转化目标选错了,付费转化选成了表单提交。”
处理结果:给领导说了,叫以后注意点。
甲方有钱大佬,就是好,羡慕。

五、被领导坑

这是我入职一周的朋友的故事。
我朋友最近10月下旬入职一家小乙方公司。
接手一个账户,客户明确规定不能用自动出价投放模式。
朋友主管说,没事,用吧,客户不会看账户的。
领导都说了,那就用吧。跑了一周后。
客户看账户了,一顿臭骂,自动出价计划花了1万块钱。
员工、公司 四六分。
处理结果:朋友赔4000,说是干完这个月就跑路,简直坑到家了。

六、上错素材

一个账户投放两个项目。
某一天周六,账户突然没量了,客户、销售一直催催催,烦死了。我就复制了几个之前的广告计划,然后第一天还是没量。
周天,出去玩了。
账户一下就起来了,账户预算11000,花完了。
下午的时候,客户突然在群里说,怎么这个项目的客户,老是咨询另外一个项目的情况,是不是投放出错了。
回家检查计划,发现,视频上错了。
我TM......
上午还高兴账户起来了,成本贼低来着,下午就发现素材上错了!
偏偏的,其他几个没上错的不起量,上错的就起量了!
处理结果:跟客户赔礼道歉,客户没说赔钱。

广告投放有风险,且投且珍惜。
你是否也遇到过投放事故,请在评论区,说出你的故事。


本文来源:20岁青年
原创作者:初见

版权声明:本文由汇运营发布,如需转载请注明出处。

本文链接:https://www.huiyunying.com/course/182.html

与本文相关的内容

如何从0全方位搭建线上运营体系?

运营体系分为运营思维模型和运营实操方法论,下面将从这两个大的层面进行分享说明,内容来源于自己工作、学习经验,仅供参考。运营九字方针视觉锤:形成品牌视觉定式,如洋河蓝色经典,加多宝、可口可乐、Windows图标等;语言钉:类似于USP定位,如过年过节不收礼,收礼只收脑白金;阿里巴巴的让天下没有难做的生...

活动运营:如何做一场完成度较高的活动?

一个运营如何更加科学的把一个活动做好,并且能做到对活动有所掌控?这也是最近挺多人问我的,所以我决定专门写一篇文章来说说这个事情。先给大家一个合理的预期哈,“一个好的社群需要XXX”,“一个好的活动需要XXX”这类内容我会尽可能避免,我会以“怎么才能有”,“怎么才能做好”为写文基调,如果有一天,我偏离...

留量策略:利用好签到也能提升日活!

今年大家都开始从流量到关注留量。而如何产生留量呢,这就取决于我们日常运营中的留存、激活策略。村长今天和大家分享最常见的平台用户留存激活手段——签到。很多人觉得签到是鸡肋的玩法,感觉对促进日活的作用帮助不大。村长却不这么认为,首先主流的平台到现在依旧在用签到,既然他们在玩,就说明它是有价值的。如果你的...

搜索算法全解析:如何让百度搜索选择我?

1、网站的基本素质(1)新站建立时适当交换外链,利于Spider爬取发现;也可以前往百度搜索资源平台通过快速收录工具,向百度搜索主动提交站点新增的高时效性资源,缩短爬虫发现网站链接的时间;(2)首页内容要保持一定的更新速度,持续优化,并且视觉感官上符合简单、明了、主题明确、无冗杂信息等优质特质;(3...

教育机构的市场推广增长案例

近期在和一位字节教育做社群运营的小姐姐聊天的过程中,听她抱怨三四线城市的家长如何不懂师资,小初孩子如何难以沟通以及某鹅推广方式的流氓。我深深体会到一个事实:如今虽然一线城市的教育盘已经被分食殆尽,甚至需要通过AI,算法优化学生的个性化服务;三四线城市乃至农村的教育却仿佛另一个世界般:纯净,但饱含未来...

案例拆解:绝味鸭脖是如何做社群营销的?

如果你喜欢吃鸭脖,喜欢吃卤味,周黑鸭,绝味鸭脖这两个名字你可能都不会陌生。但由于疫情原因,两家公司都受到了不小的影响,2020年上半年,但周黑鸭营收9.03亿元,同比减少44.4%,绝味食品营收24.13亿元,同比仅减少3.08%。当然现在的结果绝对不是单一因素导致的,可能包括二者的运营模式,周黑鸭...