小红书推出“RED星计划”，打造百位明星专属IP

2020年11月5日，小红书“RED星计划”正式上线，宣布将携手明星团队，共同打造超过100位明星的专属IP ,进一步精细化运营平台明星生态。

小红书“RED星计划”正式上线

通过该计划，小红书将为100+位RED明星制作专属IP，通过系列vlog真实记录明星台前幕后的生活点滴，为粉丝呈现明星日常吃穿住行中的灵感和生活方式。此次“RED星计划”的专属IP还将同时获得小红书站内高亮流量加成、小红书全媒体矩阵曝光等独家资源支持，官方后续还会持续加码商务资源，为明星匹配更多的市场合作机会，进一步挖掘明星个人IP的商业潜力。

“RED星计划”打造百位明星专属IP

截至目前，小红书“RED星计划”已上线包括李一桐的《一桐分享|我的长沙美食地图》、袁娅维的《音乐时髦精|TIA的英雄联盟仿妆初体验》、周洁琼的《小周生活手账|洗狗记》等多支精品视频。通过这些vlog,粉丝们可以跟着李一桐去奶茶店品尝幽兰拿铁，和袁娅维学习英雄联盟角色仿妆，围观周洁琼给她的爱宠洗澡……真实、接地气的日常分享让明星回归到了普通人的身份，其内容也在社区得到了极高的互动和正反馈。

此外，“RED大明星”系列独家专访等内容也已同步上线，站内相关话题浏览量达4000万次。

目前，小红书月活用户超过1亿，并且凭借其“生活方式社区”的独特定位吸引了超过千位明星入驻小红书。赵露思、宋妍霏、虞书欣等95后新生代艺人已经成为小红书站内最具人气的创作者。长期以来形成的分享心智，让小红书成为入驻明星展现自己真实生活的平台，除美妆、时尚等小红书强势品类，美食、旅行、游戏、萌宠等元素在明星内容发布当中的存在感也越发强烈。

95后艺人在小红书分享日常生活

比起营业“做艺人”，明星们更愿意在小红书上真实“做自己”，通过记录、分享具有鲜明个人色彩的生活方式，和社区用户直接对话。“小红书把温暖的人聚集到一起，我很感谢大家让我能够在小红书展现最真实的一面，让大家看到在角色之外的一个活生生的真实的人。”赵露思曾在小红书创作者开放日上这样分享。

在此社区心智基础上，小红书“RED星计划”将通过平台赋能，与明星共创更多优质内容，进一步增加其粉丝影响力与个人商业潜力。