鲸鸿头条定向tcpa超成本赔付介绍

为保障广告前期能得到充分的探索，促进持续投放，平台将承担投放前期探索过程中的风险，对于超成本较高的情况进行赔付。此次调整力度较大，政策会不定期更新，请广告主了解并合理应用。信息流广告赔付规则如下。

一、赔付条件
赔付条件：（以下条件缺一不可）
1.超成本比例：转化成本超过目标成本的20%以上（举例：目标成本10元，转化成本≥12元）
2.赔付时间范围：广告计划首次投放出去的那一刻开始，至之后的3个自然日内
3.修改要求：每天修改广告出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次
4.转化数量要求：

5.广告主无异常作弊等操作行为。

二、赔付金额计算规则
1. 总预期消耗=（目标成本1 * 对应转化数）+（目标成本2 * 对应转化数）+ ...
2. 赔付金额= 总实际消耗- 总预期消耗
如果是分具体媒体位置进行赔付则为：

l 对应媒体预期消耗 =（对应媒体目标成本1 * 对应媒体转化数）+（对应媒体目标成本2 * 对应媒体转化数）+ ...

l 对应媒体赔付金额 = 对应媒体实际消耗 - 对应媒体预期消耗

三、赔付状态的含义
在投放中的广告（oCPM/oCPC），在广告栏会有赔付状态披露，帮助您更好的了解当前广告的赔付情况。以下为各状态的含义。

四、异常作弊行为拒赔规则

若广告主存在异常作弊行为，平台有权拒绝赔付并追回已赔付款项。同时根据作弊行为严重程度，平台会对广告主采取不同程度的处罚措施，包括但不限于对广告进行低优先级投放、封禁广告主账号及客户账号等。

五、FAQ

Q：广告选择了分APP出价，今日头条积累了4个转化，抖音积累了2个转化可否赔付？
A：选择了分app出价，对应端达到转化数，对应端即可获得赔付。 今日头条到了4可以获得赔付资格，但是抖音2个不满足5个最低转化数则不赔付。

Q：广告按照分媒体指定位置进行投放，同时选择了抖音火山版和抖音，转化数积累了5个可以赔付吗？
A：不可以。若同时选择了2个以上的媒体，需要满足6个以上转化才有赔付资格。

Q：若我的广告满足赔付规则，预期多久才能到账？
A：举个例子，假如一个广告首次投放出去的时间为10.1，则我们一般会在第五个自然日即10.5的时候，等待广告在10.1~10.4期间投放出去的广告所产生的转化回流，在第六个自然日即10.6的时候，对所有满足赔付条件的超成本20%的广告进行核算并赔付。

Q：什么叫首次投放出去？具体怎么定义赔付时间段？
A：即广告正式投放后，首次从系统投放给用户时开始，比如计划10.1新建，10.2审核通过，10.3产生投放数据，则赔付时间为10.3，及其之后的三个自然日（10.4~10.6）。

Q：修改定向3次，出价1次，能够满足赔付吗？
A：不可以，只有当修改出价或定向中任意一个的次数都未超过2次时才能赔付，比如修改出价1次，未修改定向，则超成本20%时可以赔付。

Q：赔付款以什么样的形式返还？
A：赔付款将以前置赠款的形式返还到广告主的账户上，在后续账户进行投放的时候可以直接消耗掉，这部分赔付款不可提现。 

Q：赔付的状态会影响跑量吗？
A：不会

Q：什么行为会被判定为异常作弊行为？
A：在广告学习期间，广告主如果存在异常操作行为，会被判定为作弊，例如恶意修改预算、恶意修改出价等平台认定为异常作弊的其他操作行为。出于对作弊模型保密性的考虑，平台有权单独作出判定结果，且无需向您披露具体的作弊判定规则。