未来5年，广告优化师的职场核心竞争力是什么？

2020年的你，工作完成的怎么样？

职场技能学会了多少？

2021年你会从哪些方面去提升自己的职场竞争力呢？

最近一些广告圈社群又开始活跃了起来。一到年底，广告优化师常常是几家欢喜几家愁。在总结一年收获的同时，有的对未来充满着憧憬，有的也不免对未来有些迷茫。

近几年广告市场变化非常快，以2020年来说，每个行业在这一年遇到的流量起伏情况有所不同，但相同的是，广告主都有提量提质的诉求。

这些需求，无形中加大了优化师的工作量。尤其是广告投放工作中，过多的低效工作和重复劳动更是无益于优化师的职业发展。

面对这些问题，优化师该如何应对？

未来，优化师的核心竞争力是什么？

笔者在此浅谈下看法。

一、广告优化师该如何应对

2021年及之后的市场变化？

从近几年信息流广告平台的更新来看，我们可以预估出2021年广告市场的新变化：广告投放会更智能、对素材质量的要求越来越高、新样式新功能会出现更多……这些变化，对于广告人的能力提出了更高的要求。面对这种趋势，我们应该怎么做？

1、要积极尝试平台新功能

新功能往往意味着新的红利，作为优化师，只有先人一步，才能先占优势，不管对公司还是对自己，都有裨益。

2、职场要多做减法

怎么多做减法？减少重复工作，比如隔一会刷新一下实时数据；减少低效劳动，比如开启、暂停计划之类的工作，把时间腾出来做更有价值的事情，比如素材制作、数据分析、经验复盘等等。

3、从操作型优化师向策划型优化师转变

信息流广告现在的竞争比以前大了很多，很多广告也常常出现同质化的情况。这个时候，效果的比拼更多是在素材策划以及落地页策划上，操作上基本都大同小异。现在投放信息流广告，你的素材越多，质量越优质，抢量效果会更佳。而素材质量要提升，就需要先从繁杂的工作中解放出来，把更多时间和精力投入在提升策划能力上。

面对2021年更复杂多变的流量形势，作为行业从业者，我们可以做的事情还有很多。新的一年，我们可以对职业做一个新的规划，对过去我们没有解决的痛点找新方法。除了反思总结，我们还要去探索新的增量产品（功能）或模式，这些都是有流量红利的地方。

二、优化师的工作痛点

平时的工作中，优化师群体一直存在着一些困扰。在效果上，存在起量难、成本上涨、素材生命周期变短以及转化不稳定的痛点。

再者，由于信息流广告越来越智能化，我们人工做的工作越来越机械化，定期上新、测试、看预算撞线情况、看转化量和成本情况、盯消费情况、盯审核进度、统计报表、汇报工作……这些固化的工作对职场进步来说现在已经越来越负向。

而且，春节快来了，在这个特殊的时间点，很多广告主都会有更多短时冲量的诉求。对于优化师来说，抢量和提效都面临着更大的挑战。

为了解决优化师面临的问题，很多投放平台都在做新的尝试。最近腾讯广告就推出了一些新功能，对提效和抢量工作有挺大的帮助。腾讯广告推出了5个新功能：自定义托管、一键托管、腾讯广告助手小程序、潜力广告推荐出价、一键起量。笔者主投行业为学历教育，在元旦期间，我测试了一下这5个新功能，效果比较明显。这里分享一下这些功能的价值。

三、腾讯广告新功能对我们的抢量和提效作用

在提效方面，腾讯广告推出了自定义托管、一键托管、腾讯广告助手小程序三个功能。

1、自定义托管

我们可以根据自身的优化经验设置系统盯盘规则，让系统帮助我们盯账户异常情况，盯盘规则可以帮我们进行优化操作，我们只需在后台控制规则即可。

这个功能适合资深优化师。多数从业一两年的优化师都会有一套自己的投放方法，现在我们可以把这些方法变成计算机指令，系统可以帮我们去执行，能大大提高我们的工作效率。它的使用方法也很简单：先选中广告，再设置“满足什么条件，执行什么操作”，最后点选是否在手机上接收通知 ，就完成了。

2、一键托管

系统会根据广告表现进行预算分配/启停广告等操作，给优化师省了很多精力，适合萌新优化师。

3、腾讯广告助手小程序

除了电脑操作外，我们还可以通过小程序移动盯盘，当接收服务号异常提醒后，可以在小程序上及时调整。

在抢量方面，腾讯广告推出了潜力广告推荐出价和一键起量功能。

（1）潜力广告推荐出价

因为我们平时可能会上很多广告或者有多个账户要管理，使用潜力广告推荐出价后，系统会帮我们快速诊断识别账户内具有拿量潜力的优质广告，同时进行系统推荐出价，抢占更多曝光。只需要在后台点开潜力广告，选择自定义和系统推荐就可以了。

过去，我们只能凭经验去预估这个广告能不能拿量，现在靠系统预估。系统是基于大数据算法，比经验更准确，系统预估后会给我们反馈，所以采用系统的推荐出价后爆量的几率就更高了。

（2）一键起量

系统可以实现激进探索，帮助我们快速获取大量曝光，快速判断广告未来是否能够起量。这个功能其实就是一个催化作用，帮助我们用最短时间去判断广告是否能起量，让起量速度更快。

用好这些抢量和提效工具，我们就不用再人工实时刷新数据，效果也能有一个新的提升，同时也给优化师的工作做了减法，腾出了更多时间去做更有价值的事情。

提效促成的直接结果，其实是一种职业成长。因为当你提高效率之后，你就有时间和精力去提升自己的能力，在广告投放工作中，效率越高，你的职场竞争力也就越强。如果你能高效管理时间，对于你的职场发展来说，是很有帮助的。

四、腾讯广告新功能

对职业价值来说也是一个新机会

腾讯广告升级，从深度来说，对优化师的职业发展是有很多启示的。广告升级解决了抢量和提效的问题，优化师未来的价值，主要还是在于整体把控能力和策划能力。所以说，可以以这次升级为契机，在借助平台新功能力量的同时，去重点提高我们的营销策划能力。操作的工作在后期会越来越成为通用能力，只有策划能力和分析能力，才是核心竞争力。2021年，这是我们的一个重点工作。

春节即将到来。应对更加激烈的广告竞争，你准备好了吗？用腾讯广告新功能，帮自己抢量提效，早一步会有更多红利。