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腾讯系广告:新账户起量3大策略

2021-01-12运营干货2225

不下10个朋友问了我同样的问题:为啥新账户那么难起量?我明明出的很高的价格?预算放得很多,怎么就跑不动?老规矩:先给出解决办法:虫洞策略、不设置账户预算、启动优选拿量。

最近一周以来我算了算,不下10个朋友问了我同样的问题:

1、为啥新账户那么难起量

2、我明明出的很高的价格

3、预算放得很多,怎么就跑不动

老规矩:先给出解决办法,在理出背后逻辑

方法一:虫洞策略

如果公司有账户已经在投放,无论的MP还是广点通

可以找媒体申请:虫洞功能

将老账户的数据模型:复用至新账户,帮助新账户进行起量动作

备注:最好用间隔不超过一个月的账户数据,且量级越大越好

方法二:不设置账户预算

这个办法比较建议在白天优化师能盯盘的时候操作

计划层级不限制:预算,广告层级:设置预算

出价抬升至考核出价的一倍以上,先跑出数据

备注:当时我是跑了5K左右,迅速下调出价,下调的幅度直接往50%以上,然后不去调整它的价格了,给系统矫正模型的机会

背后的逻辑:

由于聚量优选策略,新账户由于没有任何数据参考

冷启动会更为困难,先跑出数据的目的是告诉机器,这些是我需要的人跟数据

方法三:启用优选拿量

这里很多小伙伴肯定要说,你是嫌成本炸得不够高嘛

我来给大家理一下背后的逻辑,大家看看能不能理解

新账户/新计划的模型学习本来就存在一定的滞后性,新计划的成本一般偏高,一般6-12个小时(我自己算的),计划的转化成本就会趋近你的转化出价

另一种情况:

就算那天或者当天哪个时间段爆成本了,过几个小时机器又会给你拉回来

用优先起量的目的主要是为了先跑出量级,判断计划的好坏,做到及时放量或关闭

看一送一,送给大家一个定向的测试方法。投放过抖音在来投腾讯系广告的童靴们应该更有感受。

背景

1、在抖音基本通投(除了设置地域、年龄、性别等常规定向)

2、在腾讯如果这样设置,会比较难跑且成本高,人群还不咋精准

主要是腾讯系更需要优化师告诉机器,你们受众有什么样的标签,你来测试验证,我来帮你找到这波人

测试方法

常规腾讯系的定向测试方法有以下2种:

1、人群包定向

如果有资源的话,找行业运营打包,每次多打各个维度的包,进行测试,一个包基本3-7天就会被洗一遍(备注:指量级大的甲方)

如果没有的话,可以尝试在标签广场,自定义组合打包

2、罗卡定向

每次不要放置过多的行为或兴趣进行测试   

同时罗卡定向要加上:行为时效性(一般设置30天-3个月)与行为强度(设为高)备注:行为定向不太适用于跑量,建议作为前期冷启动用于抬高预估ecPM或者补量的一种策略。

以上是我测试得到的经验分享!

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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