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百度官方解读:这些常见的搜索算法违规问题,千万别犯!

2021-01-15运营干货4619

百度搜索算法一直是开发者们关注的重点。你的站点或者智能小程序是否符合百度搜索算法规则?你的内容质量是否满足了用户需求?你的页面布局是否符合用户体验标准?

百度搜索算法一直是开发者们关注的重点。你的站点或者智能小程序是否符合百度搜索算法规则?你的内容质量是否满足了用户需求?你的页面布局是否符合用户体验标准?一起来回顾一下百度搜索运营同学分享的百度搜索算法规范详解相关内容,这节干货满满的课程系统化地阐明了搜索优化过程中不允许发生的违规问题、需规避的运营“雷点”,助力开发者更好地提升自身资源质量,快来一起学习吧!

一、百度搜索算法总览

百度搜索算法主要从四个维度衡量站点是否存在违规问题:内容质量、需求满足、用户体验和搜索公正。

本节课主要根据站点和智能小程序的高频违规问题,来对其中的算法进行重点讲解,借助最新的案例,开发者们可以对比自查自己站点是否存在相同的违规问题。完整内容可以参考《百度搜索算法详解》

二、页面内容质量

涉及到页面内容质量规范的算法有飓风算法3.0、细雨算法2.0与劲风算法。

1、飓风算法主要针对的是站群以及恶劣采集问题。

(1)站群问题

站群问题指批量构造多个站点/智能小程序,获取搜索流量的行为。站群中的站点/智能小程序大多质量低、资源稀缺性低、内容相似度高、甚至复用相同模板,难以满足搜索用户的需求。

问题示例:多个智能小程序复用同一模板,内容质量低、相似度高。

(2)恶劣采集问题

存在大量从其他站点、智能小程序或公众号等内容生产方采集、搬运而来的内容,信息未经整合,排版混乱,文章可读性差,有明显采集痕迹,对用户无任何增益价值。

问题示例:站点或智能小程序内存在大量采集内容,自身内容生产力极差。

问题示例:美食类智能小程序发布足球相关内容,发布不属于站点/智能小程序领域范围的内容,内容质量及相关性低、对搜索用户价值低。

2、细雨算法主要针对B2B领域恶劣违规问题。

包括恶劣采集、低质软文、商品信息与实际不符、内容空短和穿插受益信息等问题。

(1)页面正文内容中存在受益信息:

正文内容为无价值内容的拼接或者正文内容不完整,同时采用“英文字母”、“汉字谐音”、“特殊符合”、“全角符合”等方式代替联系方式,在正文中频繁穿插变形的受益方式。

问题示例:正文内容不完整,频繁穿插变形的受益方式。

(2)页面内容恶劣采集

如:拼接内容、纯采集内容、跨领域采集内容等。

B2B领域小程序采集时事新闻

(3)发布软文信息。

问题示例:利用小程序页面发布软文,页面标题是“垃圾车厂家哪家好“,内容是品牌软文,对用户产生误导

(4)商品信息有误。

如:商品详情、价格等与实际情况不符等。

问题示例:商品价格与实际情况不符

(5)内容空短

发布无法满足用户需求的空白页面,对用户完全无价值。

问题示例:该小程序页面为空白页面

3、劲风算法主要针对恶劣聚合页问题。

聚合页,是指页面并无文章主体内容,而是多个页面的索引链接围绕在特定主题下的信息整合页。恶劣聚合页问题主要包括以下四种类型:包括跨领域内容、题文不符、静态搜索结果页和内容空短、失效。

(1)页面内容与站点本身所属领域不符,或站点无专注领域,多为采集拼凑内容。

问题示例:站点内容领域分散,设计美食和植物类。

(2)页面内容与标题及页面中标记的标签不符。

问题示例:页面内容与标题不符

(3)由网站搜索功能生成的静态搜索结果页。

问题示例:静态搜索结果页

(4)空短、无有效信息、失效的聚合页。

问题示例:无有效信息的聚合页。

三、满足用户需求

涉及到满足用户需求相关规范的算法有清风算法。

1、清风算法

清风算法针对违规标题及虚假下载问题,包括关键词堆砌、虚假标题和虚假下载等问题。

(1)标题和页面内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。

问题示例:非官方网站但标题为官网的负面案例

(2)标题涉及虚假下载问题,无法满足用户需求。

如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。

问题示例:标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例

(3)标题重复、堆砌

指站点或智能小程序通过页面标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。

问题示例:标题堆砌关键词的负面案例。

(4)优质页面标题建议

优质的页面标题,不仅能明确表达页面的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。开发者们可以参考《百度搜索网页标题规范》,输出符合搜索规范的标题。

四、用户体验

涉及到用户体验相关规范的算法有冰桶算法5.0和内容权限规范。

1、冰桶算法5.0

冰桶算法5.0针对违针对移动落地页体验问题,包括页面浏览顺畅、广告放置合理、交互操作舒适和服务操作闭环四个方面。更多详细内容与案例,可以参考《百度APP移动搜索落地页体验白皮书5.0》

(1)页面浏览顺畅

首屏内容应在1秒内加载完成。页面加载速度是影响用户搜索体验的一个重要因素。百度APP对用户行为的研究表明,页面首屏的加载时间在1秒以内的站点或小程序,用户的留存率会越高,更符合用户对快捷搜索体验的期待。

此外,页面应注意排版精良,段落分明,合理使用不同字号区分页面的主次信息,图片、视频等多媒体资源的位置及尺寸选择配合页面整体布局,保证页面整体的美观度和用户浏览页面信息的最佳可读性。

问题案例:H5站点页面排版差、段落距离不合理影响用户阅读

(2)广告合理放置

主体内容应与广告、相关推荐等次要内容板块之间有明显间隔距离或分割线,使用户获取信息时不受任何干扰;

问题示例:小程序主体内容与广告之间距离过近,不符合要求

首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。并且主体内容应位于手机屏幕的中心位置;

问题示例:首屏主体内容小于50%,广告等其他内容过多,不符合要求。

展开全文的设置必须具有文字标示,且功能实际可用;展开全文与广告等引导性内容要设置一定距离间隔,避免干扰用户操作。

问题示例:展开功能无文字标示,且与APP调起按钮距离过近,不符合要求。

2、内容权限规范

内容权限规范针对用户权限问题,包括内容获取权限和功能使用权限。

注:对于网站或智能小程序中有版权保护的正版内容,如书籍、影视、音乐、图片等,不受以下规定影响。

(1)内容获取权限

用户查看页面中的全部内容时,出现以下几种强制要求:

  • 阅读全文

  • 查看图片

  • 查看论坛帖子

  • 观看视频内容

  • 其他内容获取

问题案例:用户需要下载或打开APP才可以查看全文

网站或智能小程序强制用户必须完成指定操作后才可进行查看,包括但不限于以下方式:

  • 强制用户完成注册或登录

  • 强制用户下载相关APP

  • 强制用户在APP内查看内容

  • 强制用户完成其他要求

问题案例:用户需要登录才可以查看论坛帖子的全部内容

(2)功能使用权限:

用户使用页面中的功能时,出现以下强制要求:

  • 查看评论详情

  • 查看相关推荐

  • 拨打电话

  • 内容资源下载

  • 使用其他功能

问题示例:用户使用咨询功能时强制打开APP

网站或智能小程序强制用户必须完成指定操作后才可以使用相关功能,包括但不限于以下方式:

  • 强制用户完成注册或登录

  • 强制用户下载相关APP

  • 强制用户在APP内查看内容

  • 强制用户完成其他要求

问题示例:用户在该页面使用搜索功能时,强制登录后才可以查看搜索结果

五、开发者问题诊断测试

看了产品运营师关于搜索算法的详细解读和案例展示后,相信开发者们对常见的违规问题有了一定的认识。接下来,请开发者们化身“诊断师”,来判断这些站点存在哪些违规问题~

问题诊断:构造静态搜索结果页

问题诊断:页面存在阅读权限

问题诊断:构造题文不符的聚合页

问题诊断:跨领域发布内容

问题诊断:用户查看页面中的全部内容时,出现了“调起APP”的强制要求,影响体验。

问题诊断:广告与功能键之间距离过近,易引起误点。

来源:百度搜索

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