B站营销如何精准触达用户？920次阅读

B站投放，最难的是什么？是写出一段直击用户痛点的文案？是拍摄一段吸引受众眼球的视频？还是找到一个合适的推广渠道？

这些都不容易，但如果操盘手有着丰富的经验，做好这些步骤并不算困难。

最难的是——如何让自己投放的内容更精准触达目标人群。

今天分享4种筛选优质博主的方式，帮助品牌方将内容送达目标用户。

1.垂直领域的精准投放

在飞瓜数据（B站版）的【UP主查找】-【UP主搜索】功能中，你可以通过筛选UP主的属性分类，涵盖了包括[美妆]、[美食]、[3C数码]、[游戏]等25个一级分类，若干个耳机分类在内的各个垂直领域up主。

例如，你是手机产品的品牌方，可以在一级分类中勾选[3C数码]，二级分类勾选[手机]，就找到5941个相关的UP主。

通过设置分类筛选后，可进一步查看UP主的标签，飞瓜数据通过UP主过往视频标签统计分析，整理出up主的内容占比，直观展现出UP主内容是否垂直。

2.多层级投放，放大品牌声量

许多时候，仅投放头部达人未必能取得预期效果，而且通常报价高昂。相比之下，腰部达人和初级达人的反馈有时更显真实，而且合作的门槛容易许多。

更具投放目的选择多层级策略，不仅能放大品牌声量，在更广泛的范围内传播，同时对于初创阶段的品牌而言，也更具有性价比。

那么该如何在茫茫多的创作者中，找到优质的腰部达人和初级达人呢？

你可以通过飞瓜数据（B站版）找到优质达人，系统根据UP主体量和运营机构，标记了[头部达人]、[腰部达人]、[初级达人]、[素人]等8个标签，帮助你进行高效的达人筛选。

例如想要找到美妆用品相关的初级达人，可以先在分类中设置[美妆]，然后在UP主属性中选择[初级达人]，可以得到1989个搜索结果。之后就可以在搜索结果中逐个挑选合适的博主。

3.通过互动数据，筛选优质UP主

判断营销效果的成功与否，投放后的互动数据显然是个重要指标。而UP主过往的互动数据，则是我们判断未来投放效果的重要参考。

飞瓜数据（B站版）可以设置UP主的平均播放、平均点赞数据，以及男女粉丝比例、活跃粉丝占比等多个维度属性，进而筛选出更符合预期的视频博主，进行定制化投放。

4.进阶分析，深入挖掘UP主价值

以上几种方式都能快速筛选优质UP主群体，如果想要深入挖掘UP主的价值，可以通过[查看分析]功能，通过UP主的详细数据分析，进一步挖掘UP主的投放价值。

[UP主分析]功能中包含了基础数据、核心一览、作品列表、作品分析、直播分析、粉丝画像、舆情分析等在内多个主要数据。

以核心一览为例，该数据覆盖了长达90天的粉丝变化趋势、互动与传播变化趋势、三连变化趋势、近期10个作品表现。

其中趋势图可以直观反映出UP主近期表现状态。

以下图为例，该UP主在90天内处于负增长状态，长期处于掉粉状态，近期掉粉17.5万，新增播放为958.7万，环比增长-35.49%，远低于过往水平。

对于这类明显处于下滑趋势的UP主，品牌方在选择投放时应该慎重考虑。

再看另一位UP主数据，可以明细那看出该UP主处于上升的爆发期，在新曾作品数量无增加的情况下，新增粉丝数增长了31.6万，环比增长117.06%，新增播放量为2607.5万，环比增长38.69%。

选择投放此类的处于上升趋势的UP主，对品牌传播能起到事半功倍的效果。

总结

品牌方通过UP主查找功能，可以快速找到与自身品牌定位相符的达人，让品牌广告更精准触达用户。

在飞瓜数据上可以通过分类查找、UP主属性查找、互动数据筛选、直接搜索等多种方式，帮你找到符合目标意愿的UP主，从而实现更好的运营和推广。

来源/作者：飞瓜数据