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先有品牌 or 先有销量?

先有品牌 or 先有销量?

新品牌在初始阶段,是应该先做品牌,还是先做销量?选择哪种策略,具体还是要看自身的资源如何,后续再打出适合自身的策略。本文就企业应当选择先做品牌还是先做销量一事进行了解读。

新营销时代品牌如何“有效沟通”?

新营销时代品牌如何“有效沟通”?

品牌营销当下不能再选择粗放形式,尤其随着互联网内容的增多,用户注意力被分散,品牌在做营销时应当找准产品定位与用户定位,实现精准营销。本文就当下环境中的有效营销策略做了总结,一起来看一下。

面对00后,你的营销怎么做?

面对00后,你的营销怎么做?

不同圈层有自己的消费习惯和消费需求,面对多元化的消费者,品牌需要对00后群体有更强有力的营销,吃透不同群体的消费文化,并采取多种营销要素的组合才能取得胜利。

新消费下半场,中国品牌如何借助内容营销占据消费者心智

新消费下半场,中国品牌如何借助内容营销占据消费者心智

内容营销主要是品牌在当前主流的环境中通过各种营销方式,向目标用户传递相关有价值的信息的营销活动,其目的在于改变或培养用户的购买行为。

3个认知误区,让90%企业做不好品牌

3个认知误区,让90%企业做不好品牌

当市场条件发生巨大变化时,对于从事营销行业的伙伴影响较大,品牌营销需要做到与时俱进。本文从营销咨询的角度分析了几个典型案例,总结当下品牌营销应该如何做。

品牌私域:如何打造出价值千万的知识IP

品牌私域:如何打造出价值千万的知识IP

无论是创业者还是职场人,在这个变革丛生的时代,只有个人IP的塑造才是个体生存与发展的王道。本文将从三个方面进行分析,如何打造出价值千万的知识IP?

投完100个抖音全案之后,总结了消费品牌增长的六个底层逻辑

投完100个抖音全案之后,总结了消费品牌增长的六个底层逻辑

从事互联网电商领域15年多,近3年投了很多的抖音全案,远不止100个抖音全案项目,消费品牌增长的六个底层逻辑,是这几年我的一些思考与总结,希望对各位有所启发。

小红书品牌内容关键词分析,助力小红书搜索排名优化

小红书品牌内容关键词分析,助力小红书搜索排名优化

在抢占小红书搜索排名时,品牌通过布局更加细分、精准的关键词内容更能吸引用户达到场景沉浸、提升产品曝光,引发其主动搜索,从而实现小红书推广效果转化。

社媒内容不植入产品,如何做到日均1.1万单?

社媒内容不植入产品,如何做到日均1.1万单?

营销人常常苦于怎样让用户了解自己的品牌,在各大平台和媒体上投放广告,有时还没有取得很好的效果。但有一款产品,在社交媒体上不植入产品,却能做到日均1.1万单。

KOL投放实操指南:小红书品牌投放制胜攻略

KOL投放实操指南:小红书品牌投放制胜攻略

品牌如何在小红书进行精准投放,利用KOL营销的去中心化特质迎合自己潜在用户群体的需求,这套KOL投放实操指南可以帮助品牌获得高ROI。

品牌如何看透新消费人群Z世代,抓住人口代际红利?

品牌如何看透新消费人群Z世代,抓住人口代际红利?

Z世代逐渐成为具有影响力的消费人群,不论是新锐品牌还是传统品牌,如何把握住Z世代的消费红利,延长品牌生命周期,成为了掌握当下市场增量的重中之重。

2个步骤快速提升品牌的用户忠诚度

2个步骤快速提升品牌的用户忠诚度

用户对产品的忠诚度足够高时,才能保证用户的留存与转化,拉动增长。那么,要如何引导用户提升活跃度以及忠诚度?本文总结了2个步骤快速提升品牌的用户忠诚度。

做品牌首先要学会做品牌战略

做品牌首先要学会做品牌战略

想要品牌提高在市场竞争中的胜算,很重要的一点就是先制定好品牌战略。有了品牌战略,品牌所做的所有动作都是围绕战略目标而实施,力出一孔,最终形成自己的品牌价值。

底层重构,农业进入品牌时代

底层重构,农业进入品牌时代

工业化的农业,不仅要高品质,还要让产品有故事,有温度。消费者不仅需要好吃的农产品,还要一个有故事有内涵的品牌,是农业产品的IP化,这才是中国农业的趋势与未来。

白酒抱团破灭,水井坊为虚荣买单

白酒抱团破灭,水井坊为虚荣买单

近5年水井坊销售费用占营业收入比例平均达27.3%,茅台、五粮液则占比很低,说明相比消费习惯和品牌偏好的影响,水井坊不断增加的营销费用对提升营收的效果有限。

品牌如何让用户忘不掉?掌握1个核心

品牌如何让用户忘不掉?掌握1个核心

如何保持品牌的统一性,为了卖货而增加SKU,没有和品牌强关联等等,怎么破? 这个现象的核心原因是,缺少一个品牌内核。本文从5个方面来讲解什么是品牌的内核?

三组品牌宣传文案,三种写作技巧

三组品牌宣传文案,三种写作技巧

分享三组很棒得品牌宣传文案,这些文案有两个共同点:一是文案内容上都充满了烟火气;二是文案的写作上,都是用凝练的语言将要表达的信息进行了巧妙的糅合。

抖音带货2个亿!传统市场营销人该如何破局?

抖音带货2个亿!传统市场营销人该如何破局?

技术创新和媒介的升级让市场营销有了更多的机会,也让大家都在同一起跑线上竞争。如今短视频时代,抖音营销、直播是每个市场营销人必会的技能。

从完美日记、三顿半等品牌,聊聊新锐品牌破局的营销打法

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互联网的发展使得营销渠道越来越分散,而渠道本身,不同的账号也聚集了不同的人群,流量本身被分化了。正是因为线上线下的这种差异性,使得线上品牌营销有了更多的玩法。

新锐品牌如何玩快手?分享两个品牌的直播故事和经验

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从秋天满满和冰泉的直播带货看品牌在快手上的差异化打法。 这种尝试带给品牌的不只是一个品销合一的渠道,还包括品牌长效经营的打法、思路甚至现有产品结构的升级改进等。

618小红书行业投放报告,洞察全盘数据

618小红书行业投放报告,洞察全盘数据

618小红书行业投放分析报告,分析了小红书用户特征、品牌投放偏好,结合案例回顾2021年小红书618行业投放数据,为品牌小红书营销趋势提供数据支持和方向前瞻。

如何通过品牌战略打造品牌核心竞争力

如何通过品牌战略打造品牌核心竞争力

品牌战略,就是为了实现品牌竞争目的而对品牌建设手段的运用,这是一个持续性的过程。拥有品牌核心竞争力才能在市场中杀出重围,通过品牌战略打造品牌核心竞争力。

从0到1,小仙炖是如何成为品类第一的

从0到1,小仙炖是如何成为品类第一的

新品牌基本上是在该品类的物质供应红海里,找消费者的痛点和痒点,通过新产品理念作为支点,撬动起第一轮核心用户池,并结合新渠道、新主张实现了一轮轮的飞速增长与沉淀。

B站营销如何精准触达用户?

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B站投放最难的是什么?是写出直击用户痛点的文案?是拍摄吸引受众眼球的视频?还是找到合适的推广渠道?今天分享4种筛选优质博主的方式,帮助品牌方将内容送达目标用户。

如何做好新品牌的品牌宣传?

如何做好新品牌的品牌宣传?

品牌之间的关系就像生命体之间的关系一样,共生、竞争、互动,甚至单个强势品牌的入侵会让整个品牌传播生态环境受到极大的破坏,或是压抑其它品牌的发展。

品牌营销:你知道怎么追热点吗?

品牌营销:你知道怎么追热点吗?

品牌营销中,热点是其中的重要元素。一方面热点自带流量,可以成为品牌传播的辅助元素;另一方面品牌在利用热点进行营销时,还应当将热点与品牌结合,符合自身品牌定位。

未来的品牌属于养成系

未来的品牌属于养成系

养成系品牌是已经在发生的趋势,未来的品牌属于养成系。主要特点是人设接地气,对待错误不掩饰,积极改正,跟粉丝是平等的关系。更加重视认知产品,更加重视新媒体。

以客户思维重塑品牌营销模式

以客户思维重塑品牌营销模式

互联网时代,客户也是受益者之一,但是营销模式发生了一些变化,单向的品牌传播又遇到了新挑战。客户是互联网的受益者,重视体验与互动,愿意参与产品设计并主动传播。


纪录片广告,品牌内容营销升级的新风向

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品牌广告形式越来越多样化,很多品牌现在都倾向于用纪录片广告与消费者沟通,比如农夫山泉的水源地系列宣传片,不禁让人疑惑,纪录片到底有何魅力,能让这么多品牌选择它?

卫龙营销的底层逻辑从0到50亿

卫龙营销的底层逻辑从0到50亿

从路边摊5毛钱的零食到如今一年卖50亿,卫龙是如何做到的?卫龙通过别具一格的营销创意,将品牌推向话题中心,成为用户关注的焦点,实现了传播裂变,在众多品牌中突围。