四大搜索oCPC哪家强？1539次阅读

继百度出了搜索oCPC功能后，360、神马、搜狗也相继出台搜索oCPC产品。

关于四大搜的搜索oCPC产品有啥区别？进阶要求有何不同？今天通过一篇文章给大家做个总结，以供参考。

1、oCPC是什么？

oCPC，是Optimized Cost Per Click的缩写，从字面理解就是按转化进行出价，根据所设定的转化目标设置不同的转化出价，根据漏斗来算，越浅层的出价可以越低，越深层的需要出的价格就越高。这个解释很官方，为了方便大家理解，师妹给大家举个栗子：

一家潮流服装店，在派发传单时，派发的是对潮流服饰有兴趣的年轻群体，这个叫CPC，在这些人群里，有些人可能仅限于感兴趣，却并不会购买并穿着；而在年轻群体中筛选穿着打扮本身就比较潮流的进行传单派发，这个就叫oCPC，这部分人群本身就喜欢穿着潮流服饰，购买意向度更高。

在CPC层级，优化的是点击率；而oCPC优化的除了点击率还有转化率，相对CPC来说，oCPC更智能。

2、oCPC是如何作用的？

oCPC是通过对转化词的监控，根据系统模型画像，在不超过设置的转化成本前提下，对优质目标用户进行溢价竞争，对非目标用户则进行降价或不出价处理，保证转化成本的同时进一步提升转化量。

给大家举个栗子：

在CPC模式下，关键词定向是桔子，出价是同一时段统一出价的，如果要改出价进行竞价，则需要手动调整，假设出价1块钱，点击100个，转化率是10%，此时CPA是10；

而在oCPC模式下，每买一个桔子都是不一样的出价的，我们知道桔子有酸有甜，我们想要的是甜桔子，酸桔子则被摒弃，在挑选桔子时，会根据桔子的纹理、皮的薄厚、光滑度等，判断这个桔子甜或酸的可能性。

当判定为甜桔子时，因为抢甜桔子人多，系统会出高价进行竞争，此时我们出价1.5获胜，这个甜桔子被判定归了我们；

当系统觉得这个桔子是酸桔子时，则不出价进行竞争。此时点击价格是1.5，但获得甜桔子的转化率高于CPC模式，达到了20%。100元预算下，可获得的点击是67，转化量则达到了13个，但CPA则只需7.7元。在同样100元预算情况下，我们用更低的价格，获得了更多的甜桔子。

这就是oCPC作用原理。

3、oCPC进阶要求有什么不同？

百度进阶要求：

搜狗进阶要求：

360进阶要求：

神马进阶要求：

数据积累：

百度：门槛是最齐全的，包含0门槛、低门槛、正常门槛进阶三种方式，每个门槛进阶所需数据不同，可以满足不同企业使用oCPC产品的需求；

搜狗：与其他三大搜平台的区别在于它可以跨账户累积数据进行跑量，但需要累积数据量是四个平台中最多的，转化无法达标的广告主要使用搜狗oCPC产品，只能考虑eCPC方式；

还有一点需要特别注意，搜狗搜索的oCPC功能，如果连续7天累积低于35个的话，会从二阶退回一阶重新累积数据再行跑量，因此推广时，需要特别注意转化的稳定及连续性；搜狗的数据核对与百度不一样，百度数据核对后才能进入二阶，而搜狗是数据核对后才进入一阶进行数据积累，这点也是需要大家非常注意的一点，要及时做好数据核对；

360：搜索oCPC累积天数较短，所需数据量也不多，较容易进阶；

神马：时间跨度长，累积的数据量也较高，但在神马本身体量较少的情况下，要达成这个转化数据，也需要有较好的转化情况才行。

出价方式：

百度和搜狗均包含CPA及eCPC出价方式，而360和神马平台目前仅有CPA出价方式，没有eCPC方式。

oCPC数据对接方式有哪些？

线索类：

浅层：按钮点击、表单提交、电话拨打、在线咨询、抽奖、投票

深层：表单提交成功（常用）、有效电话拨打、有效咨询、注册、购买、到店等

应用类：

浅层：APP广告点击、下载、安装

深层：激活（常用）、注册、付费等

订单类：

浅层：广告点击、注册登陆、商品浏览

深层：加入购物车、提交订单、支付等

咨询工具授权：

53KF、快商通等咨询工具，通过授权，可将转化数据回传给平台

第三方回传：

包含咨询工具授权、友盟AppTrack数据回传等

在对接方式上，神马平台要远落后于其他平台，仅能使用API回传和自主回传方式，智能性不及另外三个平台，其中百度平台的数据对接方式是最为齐全的。

oCPC应该如何出价？

oCPC建议出价：最好是能超过建议出价的80%，这样有利于跑量，太低跑不出去，太高可能容易跑超

oCPC调整范围：不管是提高或下调CPA出价，均建议在10%-20%区间范围内进行微调，调整幅度不要过大，范围过大，模型容易跑崩

eCPC建议出价：初步测试系数范围建议在【0.5，2】，不管目前关键词出价是高或低，均有一定的调整空间，且系数为2，不容易出现点击价格过高、账户跑脱的情况出现，是一个降可守、升可攻的范围，等后续数据出来后，再根据效果进行微调。

综上，所以四大搜索oCPC技术到底哪家强？要说优秀还是选百度。

来源/作者：艾奇SEM