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微博粉丝通广告投放最全攻略

2021-01-13运营干货2223

微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品,拥有7大信息流广告展现形式。随着粉丝通商业化的成熟,它已逐渐成为目前大多数广告主必投的渠道。今天我们便从它的渠道特性、定向方式和搭建实操这三方面来对其进行讲解。

微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品,拥有7大信息流广告展现形式。

随着粉丝通商业化的成熟,它已逐渐成为目前大多数广告主必投的渠道。

所以,今天我们便从它的渠道特性、定向方式和搭建实操这三方面来对其进行讲解。

广告平台:微博;

用户特征:群体活跃,偏年轻化,女性质量高;

优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播;

缺点:成本偏高,流量不可控,需要二次转化;

投放建议:议生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app等,广告跟进热点;

定向方式:

01. 数据市场(优选):系统筛选的优质行业、媒体、历史自选等基于大数据的人群包

02. 指定人群:指定微博账号粉丝相似人群

03. 用户行为:基于用户精准行为(包括生活行为、社交行为、及安装行为)来定向广告目标受众

04. 兴趣分类和兴趣关键词(优选)

账户搭建:

以上就是本期关于微博粉丝通广告投放的全部内容了。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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